В Загородный парк на внутреннюю парковку не суйтесь. На въезде/выезде ДТП. Сложились бортами длинная Газель и что-то седанистого типа. Про евро протокол, ну как это водится, не слышали.

Региональный Telegram - 2024: какой он?

Давайте для начала вспомним, что мы говорили несколько лет назад о самом Telegram в целом:

«Каналов станет еще больше, но очень немногие будут успешными.
Telegram станет полноценным элементом сопровождения предвыборных кампаний.
Telegram станет работать с профессиональными редакциями и редакционной политикой».

Все так и произошло, только те наши прогнозные тезисы, конечно, нужно расширить.

🔶 Каналы, действительно, растут как грибы, особенно в регионах и перед выборами (чаще всего перед выборами глав регионов), но вот качество их неуклонно снижается.

Сейчас почему-то многим кажется, что можно нанять студента-практиканта, заплатить ему 5 копеек, и он сделает вам красиво. Хотим вас расстроить – это ошибочный путь (смотрим выше тезис – сейчас хороший Tg - профессиональная редакция, никак иначе). Требования к контенту в Telegram у подписчиков крайне высокие, прежде всего, из-за большого выбора что и где читать, и здесь речь идет не только о смысловой составляющей постов, но и о качественном языке и интересной подаче.

Вновь напоминаем о том, что «старый» элитный Telegram со своими законами и требованиями все более востребован, нахрапом завоевать аудиторию новичкам, особенно такую требовательную, как аудиторию политического сегмента, не получится, мы видели массу примеров таких неумелых попыток, все из них закончились крахом.

И да, как стремительно появляются каналы, так же быстро и исчезают, некоторые жалко терять, лишь единицы работают вдолгую. Особенно жаль терять «старые» каналы.

🔶Второй момент - инсайдов в Tg сейчас на самом деле очень мало, в нынешних условиях аудитории дается весь спектр актуальной информации на любой вкус. Хороший комментатор может легко «уделать» плохого инсайдера. А очень часто именно в регионах грешат формулой «сейчас закинем что угодно – пусть обсуждают». Некачественный инсайд, оторванный от действительности, вычисляется на раз – а репутационные потери могут быть большими.

Политически заряженная аудитория Telegram требовательна и разборчива, ему нужны не фейк-ньюс, написанные "на коленке", а качественная работа с повесткой и способность правильно расставить акценты на простом понятном читателю языке. Сейчас такие тексты востребованы как никогда! Не эмоциональные выбросы, а качественная аналитика.

🔶Все еще продолжает набирать обороты совершенно ненужная в регионах история - писать федеральные новости. Коллеги, поверьте, вам это не нужно. Качество этих постов крайне низкое, а при огромном обилии федеральных мастодонтов на любой вкус, эти суетливые игры в федеральную повестку выглядят просто жалко.

🔶Но есть и интересные позитивные изменения в Tg – и это касается, прежде всего, кстати, каналов глав регионов и членов региональных правительств – гораздо лучше начали подаваться истории успеха и хорошие новости. Есть еще к чему стремиться, но начало уже положено.

🔶И несколько слов про каналы губернаторов. В России осталось лишь четыре губернатора, у которых нет тг-канала: главы Волгоградской, Ивановской, Тверской и Свердловской областей, все остальные ВДЛ научились использовать Telegram и для оперативного информирования, и для рассказов о том, что происходит в регионах, и для пиара себя как губернатора и себя как человека (крайне важная, на наш взгляд, история).

Не все каналы одинаково качественны, некоторые грешат все еще постами в виде "пресс-релизов", но подавляющее большинство из них все-таки уже имеет свое лицо, свой язык. Мы по первым строкам текста, даже не видя названия канала, почти со стопроцентной точностью можем сказать чей это канал. Причем, на самом деле, совершенно не важно (и на этом мы настаиваем) ведет ли губернатор канал сам, или работает его информблок – главное, чтобы информация подавалась качественно и интересно.

❗️Вместо вывода – Telegram процветает (причем и в смысле капитализации тоже), он формирует политические смыслы и тенденции, сюда приходят не просто почитать новости, а понять политические тренды и тенденции, чтобы потом самим уже сделать выводы, поэтому заниматься им нужно на качественно высоком уровне.

@Gubery